抖音、小红书、视频号里充斥着“大眼红唇”“精灵耳”“天鹅颈”“八块腹肌”“185”等对“高质量女性、男性”的标签，而拥有“高颜值”的人往往获得巨大的流量和利益，在众多社交媒体影响下，年轻人的“容貌焦虑”日渐强烈。

　　正是基于这一点，为抢占市场扩展客流，一些医美机构在宣传时大肆贩卖“容貌焦虑”“年龄焦虑”，鼓吹“抗衰越早越好”“18岁之后就要抗衰”，引得求美心切的年轻人盲目做医美，忽视了其真实需求。

　　专家认为，从古至今，妍姿俏丽、秀色可餐都是我们的加分项，在提高审美能力的同时，切不可被“白瘦幼”等畸形审美所绑架，更需要丰富与强化多维价值认同。

　　“美颜太强大了，我爱美颜，美颜里的我帅到爆炸，叉腰得意大笑。”“现在瘦下来的每一斤都格外珍惜，美颜相机的强大让我对整容蠢蠢欲动。”当今，对于年轻人而言，没有美颜不开机，没有滤镜不拍照。在社交圈里分享的照片基本经过了美颜处理，因此照片也被称为“照骗”。

　　即便知道照片或视频失真，大家依旧乐此不疲，为什么？有相当多的女性或男性，面对理想美内化的压力时，容貌焦虑表现较高。

　　在广东外语外贸大学，记者随机采访了大二的两位女学生。其中一位女学生告诉记者，“我没有容貌焦虑，因为我不靠颜值吃饭。”不过她也表示，自己在朋友圈发照片的时候，还是会修饰一下。“我不想让别人挑毛病，在小号里与我亲近的人面前，我会发原片。”

　　实际上，中国高校传媒联盟在2021年对全国2063名高校学生进行的关于容貌焦虑的专项调查。该调查发现一部分人容貌焦虑的主要原因：第一是自卑心理，第二是普遍流行的单调审美，第三是过于期待他人认可，第四是互相攀比的心理。

　　在社交媒体时代，平台为了获取流量和利益，大肆宣扬消费塑造的“标准美”,让女大学生在审美方面产生虚假的需求和无意义的焦虑。因此，有学者就认为，年轻女性使用短视频的强度可能会引发外貌焦虑，自我客体化在其中起中介作用，因而建议减少浏览或使用短视频。

　　目前，医美盛行，塑造高颜值的门槛并不高。 超声炮、热玛吉、玻尿酸、胶原蛋白……通过科技与狠活，基本上都可以变成所谓的“俊男美女”。中国医美市场年复合增长率保持在15%以上，这也使得当下的医美事业进入成熟快速发展的快车道。

　　据统计，2022年我国医美相关企业新增3.35万家，同比增长16.49%。截至目前，今年国内医美相关企业注册量增长势头仍在上涨，新增4.32万家，其中，前11月新增4.24万家，同比增长34.97%，已超去年全年。从区域来看，广东现存1.46万家医美相关企业，位居第一。山东、北京分别现存1.21万家、0.84万家，位居前三。

　　根据医美平台发布的《2022年医美行业白皮书》显示，2022年不同年龄段付费用户占比，20岁以下占11.12%；20-25岁占38.03%；26-30岁占30.96%；31-35岁占13.61%；36-40岁占4.56%，而41岁及以上只占1.72%。记者走进紫馨、美莱等医美机构，求美者大多数都是20多岁的年轻女孩。业内人士分析，这说明医美消费人群前置了，26-35岁求美者变多了，可能与当下年轻人的学业、工作压力和作息方式有关。

　　据记者了解，每年一到寒暑假，一些高三学生就在医美机构预约双眼皮手术。大四学生也忙着预约双眼皮、隆鼻、祛痘等治疗。他们都是预备着在新的人生阶段，以更完美的形象展现自己。可以说，年轻人在追求“变美”的背后，反映了他们渴望“改变自己”的积极心态，更是个人自主意识的觉醒。

　　“我们既要否定颜值的决定性作用，也要肯定颜值对人的积极影响，尤其是年轻人要避免对颜值的认识走向误区。近些年，因为不健康的审美导致健康受损的事件也是屡见不鲜。”暨南大学附属第一医院整形美容科副主任医师卢金强告诉记者，一些年轻女孩为了追逐瘦身，变成了厌食症；有些人为获得性感身材，整形丰满的和臀部，出现了感染，甚至死亡等，可以说，追求极端美，不仅会造成审美观的扭曲，还可能影响个人身心健康。

　　由于医美机构与消费者之间存在的天然信息不对称，虚假宣传一直以来都是医美领域的顽疾之一。在这一背景之下，近年来，监管部门针对医美行业的监管力度也随之加大。从上游的药剂、器械厂商到中游的相关机构再到下游的医美平台，监管机构的监管链条也在不断延长，医美监管的全面化已然成为大趋势。

　　按照国家市场监督管理总局《医疗美容广告执法指南》（以下简称《执法指南》）规定，医美不得以广告形式对其诊疗效果作保证或承诺。《执法指南》明确医美广告乱象重点打击行为。其中目前存在的典型广告乱象比如不当关联类，违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联，或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。

　　《执法指南》也表示，不可利用广告代言人为做推荐、证明，出现所谓的“推荐官”“体验官”等，以自己名义或者形象为做推荐证明。市面上诸如“整形日记”，既制造容貌焦虑、又利用所谓“推荐官”“体验官”以自身形象出镜、同时对医美用品进行“带货”的一条龙软文，可谓是十分典型的违法违规广告。

　　对于医美整形一定要谨慎。珠江医院整形美容科主任齐向东告诉记者，“任何手术，哪怕是微整形注射都有治疗风险，比如玻尿酸注射部位出现渗血、皮肤瘀斑、红肿、感染等，甚至有一些机构因为注射导致皮肤坏死、视力减退等。因此不要以为微整形很简单，无风险，而盲目求美。”

　　爱美之心，人皆有之。“容貌焦虑”是一种需要正确看待与引导的社会文化心理现象，虽然人们能基于“完美容貌”高效实现社会身份认同与价值认同，但尤其需要警惕容貌标准的单向化，对于完美外貌的过度追求将成为个体的无形枷锁，应注重正向价值引导，丰富与强化多维的价值认同，每个人都渴望遇见更好的自己，但不能将自己困于“提升颜值”这一个纬度中。modenough.com，